近日，#三孩生育政策正式入法#登上热搜，从行业的角度来看，人口红利是维持经济增长的重要因素。第七次全国人口普查结果的发布，让我们看到影响市场的客观环境因素：新生代结婚意愿下降、结婚年龄整体延迟、生育意愿下降、生育年龄延后、育龄妇女下降等。基于各种因素，最直接的影响体现在人口老龄化的加剧及生育率、出生率的下降，这也导致了婴幼儿日用品市场增长乏力，竞争也愈发激烈。在人口出生率逐年放缓的背景下，我国三胎政策的放开以及随着未来配套政策的落地完善，一定程度上助力推动新生儿增加和人口结构的改善，同时也帮助推动我国母婴行业的持续发展。

消费观念升级  开启母婴市场新时代

      整体来看，在品牌端，母婴品牌首先有望受益于新生儿增长带来的需求扩容，同时从结构性趋势看，消费升级趋势下母婴家庭对于自然健康生活的追求有利好带动相关健康食品和健康护理品的增长，主打自然、安全呵护的儿童洗护用品将受益需求提升；

      在渠道端，首先，国内母婴零售结构中，仍以奶粉、纸尿裤等主攻0-3岁婴幼儿的标品为主，新生儿的增长有利于带来终端销售增长。此外，母婴零售已从传统的商品零售步入“商品+服务”的时代，以及渠道方面进入全渠道融合发展的体验式经济时代，这总体上也是符合85/90后等新生代父母的消费观念。

针对三胎政策的利好及现阶段市场态势，结合新生代父母育儿观念的变化，欧比护理也在积极调整经营策略，积极应对政策利好和行业新机遇。

在产业端：

1、投建新厂区，扩大产业规模。广东佛山市南海区建设新厂区正在建设种，预计三年内年完成建设并投入使用。

2、引进高效稳定的全新生产线，提高生产力。2021年4月，欧比护理投资数百万引进全新湿巾生产线，进一步提升产能，全方位在婴儿湿巾等领域发力。

3、加大研发投入，积极开发申请认证专利，提升产品核心竞争力。2021年7月，新增国家认证专利9项，目前企业自主研发专利已达40项。

4、调整产业结构，推动自主品牌与OEM、ODM并行发展。欧比重视自主品牌的建立，同时积极开发OEM、ODM业务的广阔市场。

在品牌端：

1、积极推出新品牌，细分目标市场，拥抱高端市场群体需求。2021年7月全新品牌Binbe Too宾比兔上市，两大系列婴儿尿裤产品投入市场，顺应消费升级趋势，满足高端消费人群需求。

2、加大品牌产品包装设计等附加值的投入，提升品牌形象及竞争力。Binbe Too宾比兔品牌邀请加拿大插画设计师为系列产品设计包装，艺术融入产品，符合用户群体日益增长精神文化层面需求。

母婴市场迎来三孩政策利好，是机遇也是挑战

       现阶段，国内企业在拳头产品上与外资头部品牌还有一定的差距，但是这也意味着国内品牌提升空间巨大，新生婴儿的增量，随之带来的是整个婴儿卫生护理用品产业链大幅上涨的需求量，中国纸尿裤市场规模也将进一步增长。

随着中国制造业的崛起以及消费者对于国产品牌认知的加深，国产纸尿裤品牌的发展迅猛，国内吸收性卫生用品制造企业的自主研发和创新能力已得到明显提升。未来，欧比护理将在自主品牌及OEM/ODM上调整布局、持续创新研发，不断提升公司产品的生产能力和自动化水平，提高欧比在个人护理行业的市场份额，扩大欧比护理在行业内的市场竞争力和品牌影响力。